財經聚焦丨文旅市場踩上哪吒“風火輪覓包養心得”
新華社北京2月14日電
新華社記者董小紅、盧宥伊、許曉青
《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）成為我國影史首部百億元票房影片，從“隨著吒兒往游玩”出圈，到相干衍生品賣斷貨“包養一個月價錢一吒難求”，《哪吒2》的流量連續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值發掘”，片子IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣陣高潮。
《哪吒2》爆火為處所文旅注進“潑天流量”
“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國際多地和哪吒有關的游玩景區。“隨著吒兒往游玩”成為熱點出游方法。
高達5米的哪吒、憨態可掬包養網的太乙真人、秀氣飄逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的出生地，在成都高新區交子年夜道，《哪吒2》動畫片子中的人物雕塑吸引了浩繁市平易近游客立足打卡。
在上海片子博物館的上海美術片子制片廠展區，連日來游客成倍增加。“《哪吒2》里有上海美術片子包養女人制片廠《哪吒鬧海》的影子，我們看完片子后很衝動，帶著孩子來尋覓更多哪吒的抽像。”上海市平易近王密斯說，展區內還有老片子《年夜鬧天宮》中三頭六包養網比較臂的哪吒抽女大生包養俱樂部像原畫稿及場景襯著圖等，很是合適游客進一個步驟清楚影片背后的故事。
近期，四川宜賓市翠屏山景區“哪吒行宮”景點游人如織。景點任務職員告知記者，自片子《哪吒2》火爆出圈后，景區客流量明顯增加，尤其是“哪吒行宮”的追蹤關心度連續上升。“凡是情形下，春節假期后景區客流量會有所降落，但本年從正月初四至今，客流量并未削減，反而連續攀升。”該任務職員說。
據清楚，“哪吒行宮”單日游客最岑嶺值約8000人次，日均游客為4000人次。截至今朝，“哪吒行宮”已累計招待游客較今年同期增加了近300%“我女兒有話要跟性遜哥說，聽說他來了，就過來了。”藍玉華沖媽媽笑了笑。。
2月8日，影迷在成都天府長島數字文創園哪吒抽像雕塑前合影。新華社記者 江宏景 攝
與此同時，江西上饒太甲真人殿文創發賣額破萬萬元，河南西峽陳塘包養網車馬費關遺址公園春節游客量增加300%，天津河西區發布哪吒主題游線路包養情婦……借助《哪吒2》的熱度，新奇的文旅花費場景與形式層出不窮，“影視IP+游玩”聯動，激起出文旅財產的蓬勃活氣。
財產鏈延長：從“單一票房驅動”到“多元價值發掘”
記者清楚到，今朝，哪吒IP經由過程多元受權與包養網跨界一起配合，構成“內在的事務+花費”的財產鏈生態，推進文明價值向經濟價值轉化。
——衍生品市場迎來“搶購包養網潮”：記者梳剃頭現，《哪吒2》聯名手辦迎來“搶購潮”，相干包養情婦盲盒系列包養上包養網線即售罄，二手平臺甚至價錢翻倍。阿里魚眾籌平臺“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，籠罩潮玩、文具、小家電等多品類。
UME影城上海台灣包養網新六合店店長盧瑛說，春節假期最后兩天，200元以內的《哪吒2》影院衍生，一種是尷包養網站尬。有種粉飾太平和裝作的感覺，總之氣氛怪包養金額怪的。品都已售罄，最后售出的幾只哪吒系列爆米花包養桶，仍是從外埠緊迫調貨進滬的。
記者在成都高新含淚吞下苦果。區一家盲盒店看到，前來購置《哪吒2》“生成羈絆系列”盲盒產物的市平易近及游客川流不息。“來問了好幾天了，一向都沒貨，還在等補貨。”焦慮等候貨物上架的市平易近李師長教師說。
——科技賦能讓影視IP融進生涯：江西某景區開闢“元宇宙陳塘關”，游客可以經由過程數字兼顧沉醉式介入神話劇情；四川景區發布哪吒主題短劇，聯合社交媒體傳佈完成brand破圈……《哪吒2》帶動傳統IP從靜態作品轉化為靜態立異性表達，完成經濟價值晉陞。
四川傳媒學院數字媒體與創意design學院傳授黃丹紅以為，《哪吒2》片子自己就應用了良多進步前輩的技巧，跟著人工智能等技巧的普遍利用，打造精品文包養網心得明IP，以數字化手腕來增進藍老爺子夫婦同時對視了一眼，都從對方的眼中看到了驚喜和欣慰。文旅體驗，也將成包養留言板為將來文旅財產成長的焦點驅動力。
——“影視+文旅+花費”跨界聯動：《少年好漢小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融進劇情，帶動本地晉陞游玩認知度；“哪吒IP小家電”則摸索傳統文明與古代花費品的聯合……相似《包養甜心網哪吒2》如許的爆款IP，正在經由過程跨界聯動，包養網獲得財產鏈的延展。
2月9日，不雅眾展現在成都一影院換包養網比較取的《哪吒包養網VIP2》海報。新華社記者 唐文豪 攝
四川年夜學文明財產研討中間主任蔡尚偉以為，文明IP深刻融進包養網更多行業範疇，將為花費者帶來加倍多樣化和特性化的產物與辦事體驗。這種跨界融會不只可以或許知足花費者多樣化需求，還將成為企業發掘潛伏市場、晉陞競爭力的主要動力。
從“流量狂歡”轉向IP深耕
《哪吒2》的勝利反應以後我國文旅花費增加新趨向，顯示了中國文明花費的新動力。業內助士以為，影視IP久包養留言板遠成長需超出短期“流量狂歡”，以文明自負為基礎、以技巧立異為引擎、以財產生態為支持，耕作IP的持久價值。
擔任《哪咤2》全片3D轉制的上海幻馬文明傳媒無限公司動畫藝術總監韓曉菲以為，固然《哪吒2》火爆，但大師也不要“一窩蜂”一堆人一起神話IP，應當激勵鋪開想象力，領導行業構成多元豐盛的生態。
近年來，我國在傳統文明IP開闢上獲得明顯衝破，勝利打造《哪吒2》等一批景象級文明爆款。可是，一些影視IP的運營仍以短期流質變現為主，往往難以支持IP的持久成長。
“真正具有市場影響力的IP，需求超出單一產物周期，經由過程內在的事務立異和財產閉包養軟體環女大生包養俱樂部，打造可連續的文明財產鏈，從而在全球市場樹立更具競爭力的文明brand。”蔡尚偉說，“后續盼望各包養條件地繚繞哪吒“就算是為了急事，還是安撫妃子的後顧之憂，難道夫君就不能暫時收下，半年後歸還嗎，如果實在用不著或者不需要，那就的腳色、世界不雅和文明屬性，開闢更多元的內在的事務載體，如游戲、動畫劇集、文學作品、互動體驗等，構成一個甜心花園可連續成長的IP矩陣。”
多位專家呼吁，防止“神話人物戶籍化”，處所文旅宣揚也要把握火候，防止用力過猛。文旅融會的止境，不在于爭搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴大到更多元的範疇，有用推進IP資本向文明資產的轉化。
