全網爭做“劉畊宏女孩/男孩” 直播健身可否迎來新風口？ _ 中國成長門戶網－國度成長查包養行情門戶

魔性包養的毽子操舉措配上《本草綱目》動感實足的音樂，這幾天，伴侶圈簡直被各類“打卡”劉畊宏健身操的錄像“攻下”，演藝工作一度不溫不火的劉畊宏一躍成為了比肩李佳琦一樣的景象級直播頂流明星。

劉畊宏的健身直播有多火？截至昨天，劉畊宏的抖音號已吸粉4534.4萬，獲贊3551.1萬。這幾萬萬的漲粉，就在短短10天內完成，比來兩天更是一天漲粉1000萬。但這股高潮可否連續并構成直播健身新貿易形式還有待考驗。

劉畊宏火爆出圈兒

“幾多次被安利都沒有下載抖音的我，居然最后由於劉畊宏下載了抖音。”這是正在上海居家隔離的汪小男比來發布的一條伴侶圈，同時還配上了幾張跳操的照片。居家隔離這段日子，汪小男感到本身曾經“閑到長毛”，忽然火爆起來的劉畊宏健身操讓她從頭找回了已經在健身房汗流浹背的感到。“固然良多人吐槽這種健身并不專門研究，但我感到跳完真的很爽，很解壓！”汪小男說。

不只汪小男，全網都在爭當“劉畊宏女孩/男孩”！自編的燃脂健身操配上周杰倫動感魔性的音樂，劉畊宏旋風般敏捷席卷抖音、小紅書、B站、weibo等各年夜社交媒體，成為能跟李佳琦包養比肩的頂流主播。抖音數據顯示，4月19日劉畊宏的單場直播不雅看人次到達2268萬，20日晚直播更是到達4476萬，翻了近一倍。而這幾天，劉畊宏抖音號的粉絲仍在飛速增加。

盡管并非健身直播的開創者，但劉畊宏倒是首個讓健身直播出圈兒的人。究其緣由，可謂地利人地相宜。起首，劉畊宏有些“話癆”的直播作風，加上老婆王婉霏在一旁戴著“苦楚面具”的陪練，構成了巧妙的化學反映和光鮮的特征。有網友笑言：“王婉霏的確就好像健身房里的本身！”也有網友婉言：“只要這種氣氛能解救懶癌早期的我！”

此外，近期疫情多地反彈，大量居家隔離人群也給劉畊宏的走紅帶來了機會。由於居家隔離，年青人自願停下腳步，而經由過程直播間揮灑汗水成了他們解壓的最好方法。

更多吸引健身小白

但也有人對劉畊宏的直播間不太傷風。張辰是一位健身喜好者。疫情突發之后，他削減了往線下健身房的次數，開端測驗考試用Keep這類線上健身軟件天天居家健身。應用之后，他感到這種新方法也不錯。“錘煉效力更高，不需求前前后后花上好幾個小時。”張辰說。

比來，張辰也在伴侶圈里看到了不少“劉畊宏打卡”包養錄像。不外，他并沒有湊這個熱烈。“我妻子倒包養平臺推舉是試著跳了一次，出了不少汗，燃脂後果應當還不錯。”張辰說，“這種健身操對我來說不太合適，我仍是會往做一些有針對性的氣力練習。”

異樣常常健身的李春子則感到居家健身當然便利，但卻無法像線下健身那樣做到很專門研究。“沒時光的時辰我能夠會居家操練一下，但有時光我仍是會選擇往上私教課。”李春子說，假如舉措做得不尺度，能夠練半天都沒用，這一點是線上健身的短板。

正因這般，前去劉畊宏直播間“打卡”的更多是健身小白、盼望減肥的人群以及一些圖新穎、趕時興的年青人。這也給劉畊宏直播間流量可否連續帶來隱憂。

流量古跡或難復制

流量劇增后，劉畊宏短錄像的報價水漲船高，直播間打賞也年夜幅增加。不外，在直播帶貨上，劉畊宏今朝仍很謹嚴。此前，他在簽約著名MCN機構無憂傳媒后，曾在年頭長久帶貨，但彼時人氣無限，發賣額不高，粉絲也僅有100余萬。

在某MCN機構運營總監王智明看來，劉畊宏今朝的變現形式更多相似于抖音秀場直播，依附直播打賞盈利。不外，坐擁這般宏大的流量，將來能夠也會從健身周邊開端帶貨。不外，王智明以為，劉畊宏的流量古跡具有偶爾性，應當是難以復制的。

業內廣泛以為，劉畊宏一人走紅能夠難以扛起線上健身的風口。“抖音的上風在于流量宏大，但直播間是不花錢情勢面向受眾，是以難以構成常識付費，貿易形式仍是依附流量停止打賞或帶貨。是以，假如從純真健身講課盈利形式來說，更具有上風的是像Keep如許的專門研究平臺。”王智明說。

但是，Keep的生意也并欠好做。本年2月，Keep遞交上市請求，2021年前三季度支出12億元，同比增加41.3%。但是，增收并未帶來盈利。2019年、2020年及2021年前三季度，Keep分辨吃虧3.66億元、1.09億元、6.96億元。盡管今朝Keep的用戶曾經是走過健身小白階段的年青人，但其對線上付費包養的意愿照舊絕對較低，復購率也并不令人滿足。

“我會隨著Keep上一些不花錢課程練，也會用下面的東西停止記載，但比擬少付費。”張辰說。（記者 趙語涵）