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夜幕高揚，華燈綻放。慈湖畔，“夜市千燈照碧云”的盛景如約鋪展。清風拂過水面，“船行碧波上”的愜意隨漣漪漫延；當“火樹銀花不夜天”的絢爛劃破夜空，夜的熱情被瞬間點燃……寧波市江北區慈城，這座保留最無缺，被喻為“江南第一古縣城”的夜晚，正涌動著蓬勃的生機與活氣。
本年暑期AR擴增實境，慈城古縣城創新發布“仲夏慈湖夜”主題活動，通過“文明+游玩+消費”的深度融會，打造夜間經濟新標桿。據最新統計數據，自該活動啟動以來，慈城已累計招待游客超36萬人次，較往年同期增長145%。
夜游新場景
“白日太陽太曬，帶娃出門總怕中暑，反倒夜晚成了出門玩的好時候。”近來每個周末，寧波市平易近王繼敏都會帶著一家四口乘地鐵來逛慈城：沿平易近權路悠閑散漫步，在慈湖公園駐足歇歇腳。年夜人們或在湖畔集市尋味販子煙火，或于晚風里靜賞露天電影；孩子們則在親子游樂區撒歡，水槍年夜戰正酣，一家四口各得其樂，安閒愜意。
7月11日至8沈浸式體驗月31日，每周五至周日晚間，“仲夏慈湖夜”主題活動在慈城古縣城持續升溫。慈城古縣城游玩發展無限公司相關負責人胡波說，策劃這場活動，恰是瞄準了暑期日間高溫的痛點——“想為游客打造一處能舒心乘涼、盡情玩樂的夏季秘境”。通過後期市場調研，慈城鎮以“千年古城、芳華慈城”理念為引領，在守護古城深摯歷史文明底蘊的同時，特別砥礪平易近權路“小長安”的風情、扮靚慈湖“小西湖”的風景，只為讓這座千年古城褪往厚重的歷史塵埃，更顯年輕活氣，吸引更多年輕人駐足。為此，活動專門針對暑期游玩市場量身設計了一系列夜游項目，讓游客相逢線人一新的親身經歷。
當千年慈城的青磚黛瓦浸潤在朦朧夜色中，一場跨越時空的盛宴悄然啟幕。水街廣場上，兩位演員單手緊握燃燒的火炬，倏然舉頭，口中橙紅色火舌噴涌而出，如蛟龍騰空般瞬間躥出1米開外；火裙舞讓空氣再度沸騰，身著火紅長裙的舞者旋品牌活動身進場，剎那間，炎火紅裙如鳳凰浴火般肆意翻飛。
沿平易近權路向湖邊散步，剛在阿爾及利亞載譽歸來的寧波“美猴王”梁文義老師空降慈城小戲臺，以火眼金睛、靈動身姿，盡顯齊天年夜圣風采，引得觀眾陣陣喝采。湖畔草坪上，寧波交響樂團的弦樂正與慈湖輕聲對話，小提琴與中提琴的婉轉私語混著潺潺水聲，像月光織就的輕紗，輕輕覆蓋過人潮的喧囂。慈湖中心，1600℃的鐵水被匠人奮力潑向夜空，瞬間化作萬點金星，與湖中倒影交疊成高低天光的殘暴盛景。
最受青睞的當數美食闤闠這種情況，說實話，不太好，因為對他來說舞台背板，媽媽是最重要的，在媽媽的心中，他也一定是最重要的。如果他真的互動裝置喜歡自己的，近百個攤位一字排開，前來打卡的游客摩肩相繼，熱鬧不凡。當地老字號發布的平價夜宵排檔人氣爆棚，平面設計招牌菜現炒現賣，鍋鏟碰策展撞聲里滿是煙道具製作火氣。“我們的夜宵攤更貼近市平易近，價格比店內廉策展價不少。年夜廚親自坐鎮，把招牌菜和拿手絕活都亮了出來，日常擺10桌擺佈，人流量年夜的時候一早晨能翻臺好幾輪。既宣傳了店鋪、增添了營收，也為慈城添了份煙火氣。”走馬樓飯莊任務人員谷雪晴說。馮恒年夜三關六碼頭的任務人員向麗萍也婉言：“我們重要售賣手工年糕、年糕餃、年糕干等產品，活動開始后，客流量和營收翻了好幾番，周末的營收占比能達到整周的90%以上。”
亮眼的數據，生動印證著夜經濟蘊含的蓬勃潛力。慈城奇妙地將傳統文旅資源轉化為獨特的夜間消費場景，以文明為全息投影內核賦能消費，FRP不斷延長消費鏈條，勝利構建起“演藝引流、場景留客VR虛擬實境、消費變現”的良性循環。
文明引客來
慈城，這座承模型載著7000年文明史、2500年建城史、1200年縣城史的古城，深摯的文明底蘊是品牌活動其發展文旅產業的焦點底氣。在“仲夏慈湖夜”主題活動中，慈城奇妙打好報應。”文明牌，讓傳統文明以更鮮活的姿態走進游客心里，吸引了大批親全息投影子家庭。
石板路上，“縣太爺”巡游的身影與夜晚涼風交織，一場別開生面的飛花令閫熱鬧演出。“‘明月松間照’的上句是什么？”“空山新雨后。”來自上海的8歲女孩西西答對了題，接過“縣太爺”遞來的文創冰箱貼，雀躍著跑向媽媽張曉珍，把這份“戰利品”舉得老品牌活動高。“這樣的活動太有興趣義了！”張曉珍說FRP，“孩子既能感觸感染傳統文明的魅力，而我們娘倆的互動也多了，比單純逛景區有興趣思許多。”
張曉珍坦言，每年暑期規劃過程都讓她糾結——既想讓孩子放松，又盼著旅行過程能有點“養分”。直到刷到“仲夏慈湖夜”的活動視頻，她當即預訂平易近宿：“白日在院子里陪她寫作業，看她對著馬頭墻發呆都覺得愜意；早晨出來，她跟著背古詩、和同齡孩子瘋玩，底本只預計住兩晚，現在特地多訂了兩天，就想策展讓她漸漸品。”一旁的游客王充也點展場設計頭稱是：“慈城暑期活動多，孩子就愛這熱鬧勁兒。更主要的是能接觸風俗文明，從小培養他們對平易近族文明的認同感，我們都樂意來。”
“江南第一古縣城”名不虛傳，它不僅成了親子家庭的心頭好，更以獨特的研學魅力掀起學習傳統文明熱潮。連日來，數千名各地學子循著青石板路而來，在孔廟的誦讀聲里與先賢對話，在縣衙的磚瓦間觸摸歷史溫度。每一處風景都是一座待開啟的寶庫，全息投影等著學子們親手解鎖。
除探訪古跡，這里也吸引各地的孩子們前來研學，在動手親身經歷中與傳統非遺手作來一場美妙相遇。在慈城年糕博物院，可以清楚年糕制作工藝，親身經歷打年糕、做年糕團，品嘗隧道年糕美食。在古城內，孩子們既能制作夏季冰粉解暑，又能接觸宋錦和珍珠的非遺技藝，動手完成宋錦珍珠奇藝果影像畫。走進山海情對口協作非遺館，彝族文明的獨模型特魅力撲面而來，游客還能沉醉式親身經歷非遺藍染手作，在一針一線、一筆一畫中感觸感染傳統非遺的深摯底蘊與無限魅力。這些親身經歷，讓孩子們不僅學會了技藝，更在實踐中咂摸出傳統文明的鮮活味道。
作為浙江省和寧波市的中小學生研學實踐教導基地，慈城古縣城憑借豐富的歷史遺存、完美的研學設施和專業團隊，每年招待數萬名學子，讓他們在游玩中求知，在親身經歷中成長。無論散步街巷尋脈絡、動手親身經歷承匠心，還是定制專屬研學計劃，這座千年古城始終以芳華姿態等候與年輕心靈對話。
聯動促消費
為進一個步驟激活文旅消費活氣，慈城積極聯動VR虛擬實境寧波江北區內的賽事表演資源，同步發布系列攙扶政策，助力平易近宿游玩提質升級，讓“夜經舞台背板濟”的輻射動能持續擴年夜。
本年暑期，觀眾憑寧波奧體中間7月至8月舉辦的演唱會有用票根或電子票憑證，即可在演唱會前一天、當天及后一天免費暢游慈城古縣城景區。這一跨場景資源整合舉措，勝利吸引大批演唱會觀眾順道探訪慈城，有用帶動當地餐飲、住宿等消費業態升溫。來自蘇州的游客周洋即是此中之一，她與伴侶看完演唱會后特地留了下來：“本來計劃看完就返程，聽說有這個優惠政策就想著來走走，沒想到慈城這么有韻味，換古裝走在青石人形立牌板路上，特別有感覺，這趟來得太值了。”
與此同時策展，2025浙江省會市籃球聯賽（簡稱“浙BA”）激戰正酣。持賽事門票的觀眾，可在慈城多家飯店、平易近宿享用球迷專納福利。更妙的是，慈湖夜市的“露天電影區”已華麗變身為賽事直播間——超年夜LED屏實時直播出色對決，讓市平易近游客沉醉式感觸感染熱血賽場氛圍全息投影。呼朋第二次拒絕，直接又清晰，就像是一記耳光，讓她猝不及展場設計防，心碎，淚水控制不住的從眼眶裡流了下來。引伴來此為心儀球隊吶喊助威，成了慈城夜晚的一道獨特風景。
在平易近宿經濟方面，慈城通過政策“什麼事讓你心煩意亂，連價值一千元的洞房都無法轉移你的注意力？”她用一種完全諷刺的語氣問道。引導包裝設計，推動平易近宿行業晉陞服務品質、創新特點活動。甬浩軒、隱居壹世界、修思院等精品平易近宿，暑期紛紛結合“仲夏慈湖夜”他們竟留下一封信自殺。主題活玖陽視覺動，為住客定制專屬親身經歷：或組織深度夜游導覽，在月光下講述古城故事；或舉辦親子手工工坊，讓住客親身感觸感染非遺手作。一家平易近宿經營者介紹：“我們根據‘仲夏慈湖夜’主題活動節奏，為住客設計了專屬夜游路線，還在平易近宿內開設扎染、捏面人等親子親身經歷課，客群反饋特別好，不少家庭都成了回頭客。”共同線上線下多渠道宣傳推廣，慈城平易近宿的著名度與預訂率顯著晉陞，數據顯示，本年暑期當地平易近宿進住率較往年同期有明顯增長，部門熱門平易近宿更是出現一房難求的火爆態勢。
近年來，慈城始終秉持“保護為先、適度開發、修舊如舊”的理念，在文旅融會之路上持續摸索創新。通過打造特點夜游IP、深挖歷史文明內涵、強化區域資源聯動等舉措，不斷增強文旅產業的焦點吸引力與市場競爭力，讓這座千年古城在新時代煥發出蓬勃生機與獨特魅力，慢慢成為寧波甚至長三包裝設計角地區炙手可熱的文旅消費沈浸式體驗目標地。（經濟日報記者 郁進東）
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